野菜売り場にガシャポン機!? イトーヨーカドーとバンダイがコラボ、「まちぼうけ」シリーズが見切り品キャンペーンキャラに！

⒞ガシャポン45周年プロジェクト

　ガシャポンとイトーヨーカ堂がコラボした特設コーナー『まちぼうけコーナー』が、27日よりイトーヨーカドー木場店にて期間限定で展開されている。

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　バンダイが発売しているカプセルトイシリーズ『ガシャポン』は、今年で25周年を迎えた。現在、45周年プロジェクトとして“答えはガシャポンだ”をスローガンにカプセルトイの楽しさだけでなく、身近な悩みや課題をガシャポンらしいアプローチで解決するプロジェクトを実施中。

　今回、プロジェクトの一環として、30日の「食品ロス削減の日」に合わせイトーヨーカ堂と初コラボキャンペーンを実施。食品ロス削減推進への理解促進と共感づくりを目的に、購入されないと食品ロスに繋がってしまう「見切り品」を「まちぼうけ食品」として販売する『まちぼうけコーナー』が実験的に展開されることが決定した。

　同コーナーでは、バンダイから発売されているガシャポンの「まちぼうけ」シリーズをキャンペーンキャラクターとして起用。擬人化した食品が体育座りをしてまちぼうけている姿が可愛らしく人気のシリーズだ。野菜売り場近くに設置された「まちぼうけコーナー」にガシャポン機が置かれるという、珍しい光景がみられる。販売期限間近の食品=手に取ってもらえるのを待っている“まちぼうけ食品”として、「食品ロス問題」を消費者にアピールしていくという。

　イトーヨーカ堂にとって見切り品コーナーの名前を変更することと、バンダイが食品ロス削減のためガシャポンのキャラクターをスーパーの店頭で展開することはいずれも初の取り組みになるという。

『まちぼうけコーナー』
実施店舗:イトーヨーカドー木場店 青果コーナー
実施期間:2022 年10 月27 日(木)～30 日(日)
(※期間中、商品状況により棚を撤去している場合あり)