1986年の発売以来、旨さと辛さが調和した独自の味わいで愛され続けているという辛ラーメン。「うまからっ新体験」をコンセプトとしたキャンペーンを同日から開始。管理栄養士の協力で開発した新しい食べ方を提案する15のレシピを紹介し、3都市を周る辛ラーメンカラーでラッピングされたキッチンカーで、無料試食イベントを展開。辛ラーメン応援団「うまからっ部」が発足し、竹山が顧問に、モデルガールズが部員に就任した。
イベントでは竹山は顧問らしくスーツを着込み、モデルガールズはセクシーなチアリーダー姿で登場した。キッチンカーのお披露目が終わると、試食タイムとなったが、辛ラーメンが大好きというモデルガールズが、手に持ったボンボンを竹山に預けて、辛ラーメンへ手を伸ばした。すると、ひとり取り残された竹山が「顧問が先だろう!」「俺が喰うんだよ!」と、十八番のキレ芸を披露し、イベントは大盛況で終わった。
イベント後に囲み取材に応じたモデルガールズリーダーの中村さくらは、竹山の印象を、「やさしいですよね。もっとキレられるのかなと思っていました」と紹介。竹山は「どこ見ても美人しかいない」など、モデルガールズにデレデレのご様子。もうひとりのリーダー簑島宏美から、「キレ芸で怒ったあとに、『ふっ』って言うのが、かわいい」といじられていた。(竹内みちまろ)