2009年に高級スポーツウェアブランドの『スウィートフェイス』を閉めたジェニファー、ライフスタイル・ファッションブランドを同デパートで発売開始することをロンドン・ウエストハリウッド・ホテルで発表した。同ブランドは、男女向けの洋服だけではなく、ホームウェアなども手がける予定で、コールズは最高30億ドル(約2500億円)の追加利益を見込んでいる。
コールズはこれまでにも、シンプリー・ヴェラ・バイ・ヴェラ・ワン、LCローレン・コンラッド、そしてアヴリル・ラヴィーンによるアビー・ドーンなど、数多くのセレブとのコラボ製品を発売してきている。
ジェニファーとマークの新ブランドは、2011年秋に発表される予定だ。