南部杯は岩手競馬最大のレース。これに合わせ、岩手競馬や岩手の魅力を紹介するふじポンのブログ1日更新回数チャレンジが行われたほか、岩手競馬公式HP内に南部杯スペシャルサイトを開設。また11日(日)に前日発売が行われる東京競馬場では、来場者プレゼントを用意。さらに「毎日王冠」と「南部杯」両レースの1000円以上の馬券を持参の人に豪華賞品が当たる抽選会を行うなど、さまざまなイベントを企画している。
岩手競馬組合業務部お客様事業課の斎藤和博課長補佐は「昨年は約6億円の売上げでした。今年はメンバーもそろいましたし、7億円を目指して頑張ります」と力を込めていた。